Brand-ul de renume Maybelline New York a fost fondat în anul 1913, la Chicago, de chimistul Thomas Williams care a inovat produsul numit mascara. Numele brandului provine de la sora sa Maybel Williams care folosea vaslină pe gene & sprâncene pentru a le accentua, fratele său având ideea de a adăuga praf de carbon în vaselină. Astfel, după câțiva ani, a apărut produsul numit Cake Mascara.
Ajuns de la o mică afacere de familie la brandul nr. 1 de machiaj din lume, Maybelline New York preia trenduri de pe podiumurile de modă și le redă în viața de zi cu zi a femeilor, încurajându-le pe acestea să se afirme, să exploreze noi look-uri și să își afirme propria creativitate și individualitate. Inspirat de femei încrezatoare în sine, împlinite, Maybelline dezvoltă formule avansate tehnologic, texturi revoluționare, de ultimă generație și nuanțe în conformitate cu ultimele trenduri, accesibile tuturor.
